トイザらス上野マルイ店はどこ?キダルト向け玩具専門店の全貌

(2026年7月24日 公開)

2026年7月17日(金)、東京・上野マルイの地下1階に、日本トイザらス初となる大人向け玩具専門店「トイザらス 上野マルイ店」がグランドオープンした。子ども向けというイメージが強いトイザらスが、あえて大人をターゲットにした”キダルト”(Kid+Adult)業態に踏み出した新店舗で、開店前から約100人の行列ができ、初日の売上は計画比3.8倍(386%)を記録するという好スタートを切っている。ここでは店舗の場所・営業時間から、話題のiBLOOMスクイーズやスター・ウォーズグッズなど買える商品ラインナップ、初日の反響までまとめて紹介する。

トイザらス上野マルイ店はどこ?場所・営業時間

トイザらス上野マルイ店は、東京都台東区上野6-15-1「上野マルイ」の地下1階(B1F)にある。売場面積は約102.66平方メートルで、営業時間は11:00〜20:00(上野マルイの営業時間に準ずる)。JR上野駅・京成上野駅から徒歩圏内という好立地で、上野公園や上野アメ横などを訪れたついでに立ち寄りやすい場所にある。店舗は日本トイザらスにとって国内でも珍しい”大人向け”を明確に打ち出した業態で、通常の子ども向けトイザらス店舗とは商品構成が大きく異なる。

“キダルト”とは?店舗のコンセプト

店名の由来にもなっている「キダルト」とは、「Kid(子ども)」と「Adult(大人)」を組み合わせた造語で、従来は子ども向けとされてきた玩具やホビーを楽しむ大人層を指す。トイザらス上野マルイ店は、この”キダルト”層をメインターゲットに据えた専門店で、懐かしさやときめきを感じられる商品構成が特徴だ。店内は「商品との出会いや発見を楽しめるように」回遊性を高めたレイアウトが採用されており、通路を回りながら思わぬ商品に出会える設計になっている。

何が買える?人気商品ラインナップ

店内で特に存在感が大きいのが、原宿発のスクイーズブランド「iBLOOM(アイブルーム)」の専用コーナーで、売場面積の約4分の1を占める規模で展開されている。iBLOOMのスクイーズは、もちもちとした触感が特徴のクッション状トイで、若い女性や海外からの来店客(インバウンド)に特に人気が高いという。

スター・ウォーズのフィギュアも

玩具の定番であるスター・ウォーズ関連商品もラインナップされており、「マンダロリアン・アンド・グローグー」のアクションフィギュアは税込1,999円で販売されている。首や肩、手首などが動く高さ約6センチのコンパクトサイズで、飾りやすさも人気の理由の一つだ。映画「スター・ウォーズ/マンダロリアン・アンド・グローグー」の公開もあり、関連グッズへの関心は根強い。

ブラインドボックスのBALLERS FIFAシリーズ

サッカー選手をモチーフにしたブラインドボックス玩具「BALLERS FIFAシリーズ1」(ZURU)も税込2,499円で販売中。開けるまで中身が分からないブラインド形式で、実在の代表選手をデフォルメしたフィギュアがコレクション性の高さから人気を集めている。

初日の反響はどうだった?

7月17日のグランドオープン当日は、開店前から約100人が列をつくる盛況ぶりとなり、売上高は当初の計画に対して3.8倍(386%)を記録した。X(旧Twitter)でも来店者から「色んなぐーちゃんが居る」といった投稿や、ガンプラの再販品が短時間で品薄になったという報告が寄せられており、幅広い客層が来店したことがうかがえる。

なぜ今”大人向け”トイザらスなのか

背景にあるのは、玩具市場そのものの拡大だ。日本国内の2025年度の玩具市場規模は1兆1,664億円となり、6年連続で過去最高を更新している。子ども人口が減少する一方で、大人がコレクションやホビーとして玩具を楽しむ”キダルト”需要が市場を押し上げている構図があり、トイザらス上野マルイ店はこうしたトレンドを取り込む狙いで出店されたとみられる。

Xでの反応

「上野マルイにトイザらス入ったみたいで……子供より大人をターゲットにしたテナントらしく……色んなぐーちゃんが居る」

— @neco_k_ito222(2026-07-17)

「ポケカ／ワンピ／ベイブレードの取扱なしで平和…と思いきや、ガンプラの目ぼしい再販品が狩られていく光景に遭遇。Blokeesのマンダロリアン＆グローグー買ってみた」

— @oz_KoD_No1(2026-07-17)

トレーディングカードの取り扱いはない一方、ガンプラの再販品が早々に品薄になるなど、コレクター層の関心の高さがうかがえる投稿が多く見られた。

よくある質問

トイザらス上野マルイ店の営業時間は?

11:00〜20:00。上野マルイの地下1階(B1F)にある。

トレーディングカードは買える?

来店者の報告によると、ポケモンカードやワンピースカード、ベイブレードなどの取り扱いはない。iBLOOMスクイーズやスター・ウォーズフィギュア、ブラインドボックス玩具が中心のラインナップとなっている。

開店記念キャンペーンはいつまで?

iBLOOMスクイーズ2,000円以上購入で「牛乳ひたしパン ミニ」がもらえるキャンペーンは、先着合計500個・なくなり次第終了。

まとめ

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参考・出典

• トイザらス、初の”大人向け玩具専門店”を上野にオープン(KAI-YOU)
• 日本トイザらス株式会社 プレスリリース(PR TIMES)
• 日本トイザらス／上野マルイに「キダルト」専門店オープン、初日売上は計画比3.8倍(流通ニュース)